文 / 糖酒快讯 邓贤辉
10月26日晚间，山西汾酒（600809.SH）披露2023年三季度报告，报告显示：2023年前三季度公司实现营业收入267.44亿元，同比增长20.78%；归属于上市公司股东的净利润94.31亿元，同比增长32.68%。
其中，第三季度山西汾酒实现营业总收入77.33亿元，同比增长13.55%；实现归母净利润26.64亿元，同比增长27.12%。而这正得益于第三季度以来，山西汾酒持续加强精细化管理，有序推进经销商分级管理体系、数字化营销体系和价格管控体系的建设，强化终端和消费者培育，积极备战“两节”旺季，确保市场平稳增长。
营收净利润持续双增
全国化、高端化再进一步
从整体数据来看，在整体宏观环境不景气、消费低迷的背景下，2023年前三季度汾酒不仅在营收与净利润的增长中继续保持了20%以上的高增长态势，并双双超过2022年全年水平，有券商机构指出，山西汾酒2023年全年利润势必突破百亿大关，同时300亿的汾酒也有望在今年成功实现。
拆分具体的数据来看，今年前三季度，汾酒在中高价位与省外市场拓展继续保持了良性增长态势，这也意味着其产品结构的持续优化，以及全国化布局的稳步推进。
分产品种类看，2023前三季度汾酒中高档酒、普通酒分别实现收入197.92亿元和68.08亿元，中高档酒收入占比74.40%，而这主要依托于汾酒“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品战略指导。而从市场层面的反馈来看，青花20、青花25等表现突出，这也预示着在青花汾酒的带领下，汾酒实现了在高端赛道的进一步拓展。
分市场区域看，2023前三季度汾酒实现省内销售收入106.64亿元，省外销售收入159.36亿元，分别增长了25.43%和17.98%。在这一数据背后，是汾酒持续深化“1357+10”的全国化市场布局，有力推动江、浙、沪、皖、粤等市场持续拓展，实现长三角、珠三角市场深度拓展、稳步突破的结果。
有股民在交易平台上留言评价到：“稳，是汾酒在今年前三季度最主要的发展基调，特别是在消费市场需求持续疲软的市场形势和今年白酒行业较为低迷的现状下，汾酒在“逆势奔跑”中依旧保持了强势的增长势能，其所取得的这份喜人成绩也极具价值与含金量。”
不断激发龙头引领力量
助力清香白酒迈向新高度
在今年年初的业绩说明会上，汾酒方面曾明确指出“2023年要力争营业收入较上年增长20%左右”。而从前三季度的综合数据来看，在复兴总纲领的指引下，汾酒俨然已经实现了这一增长目标。而作为清香白酒的绝对龙头力量，汾酒的增长速度与业绩规模，还在为清香白酒的发展注入信心与能量。
从近段时间以来的市场战略与品牌战略来看，基于“文化+品质”的品牌传播理念，在推动自身市场与品牌建设的过程中，汾酒也在持续推进清香型白酒的共同发展，携手共建“清香大时代”。
在今年6月召开的杏花村汾酒专业镇高质量发展论坛上，汾酒方面也明确表示将围绕构建中国酒业的标准高地、原粮高地、技术创新高地、传统酿造高地、活态文化高地、市场高地、人才高地、数智化高地，引领白酒产业、推动杏花村汾酒专业镇高质量发展。
同时，在今年的杏花村酒博会期间，汾酒还联合众多清香白酒企业共同发布了《杏花村汾酒专业镇宣言》：坚持品质为根，夯实质量基本盘；坚持品牌为本，打造品牌新高度；坚持市场为先，拓展市场新边疆；坚持文化为魂，开创文化新境界；坚持创新为要，汇聚发展新动能；坚持团结为上，书写清香新篇章。
此外，汾酒还承办了以“生生不息 美美与共”为主题的第二届中国酒业活态文化大会。作为活态文化的提出者、创造者和践行者，汾酒持续挖掘吕梁产区6000年酿造史、1500年成名史、800年蒸馏史和300年品牌史的时代内涵，并在活态文化的传承、保护、弘扬中做好表率、扛起责任。
将时间维度拉长来看，在清香白酒的势能提升以及杏花村汾酒专业镇的建设中，汾酒也始终担纲着重要角色。持续打造杏花村酒博会、中国酒业活态文化大会、走进汾酒第一车间、“敬天 爱人 传承”封藏大典……借助一系列活态文化IP的建设，汾酒以活态美为文化主线，让品质汾酒美在消费者的生活，让文化汾酒美在消费者的心中。
同时，汾酒所展开的战术动作，也将着力推动汾阳市“建设世界级清香型白酒集聚区、中国酒业高质量发展区和世界知名酒文旅融合发展示范区”的目标，向市场与行业呈现一个更好的汾酒，更好的杏花村汾酒专业镇和更好的清香型白酒。
